De grootste reden om als bedrijf mee op de sponsoringkar te springen is prestige. De Olympische Spelen en alle randgebeurtenissen worden uitgebreid in de media gebracht en als bedrijf zou het een slechte strategie zijn om een dergelijk publiciteitskanaal te negeren.
Bij de Olympische Spelen in Londen is de aandrang om als Belgisch bedrijf mee te werken nog groter, want het is een visitekaartje dat zich dicht bij de eigen Belgische afzetmarkt bevindt.
Het meewerken aan een evenement biedt ook ontelbare voordelen om te netwerken met andere bedrijven en eventueel samenwerkingsverbanden te beginnen.
Apers, M. (16 december 2008). “Prestige is belangrijker als return”. De Tijd, p. 15. Geraadpleegd 6 januari 2009, http://www.mediargus.be.
